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创新的广告模式将如何拯救banner广告?

编辑:广州艺韩设计有限公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:创新的广告模式将如何拯救banner广告?

对于在1994年诞生的Banner广告,现在并不被人们看好。甚至有人说,2014年将是banner广告被人们送进墓地的日子。

  “很多人将banner视作是数字广告时代留下的遗产,但当考虑到创造性,adserving和广告评估时,人们却又愿意推迟这一广告形式的临终日期。”JeremySadwith,Kargo移动广告高级工程副总裁这样认为“无论是需求方还是供应方,都应该将眼界向前看,以谋求更大的突破,而不是抓着banner不放。”

  但是也有人不愿意这么早就为banner盖棺定论,PeterSpande,BusinessInsider首席财务官近期曾表示“我们不能因为糟糕的创意而贬低banner本身。”但Sadwith对此嗤之以鼻,他表示“banner的形式让我们在移动广告创意上阻碍重重。”

  之所以造成这样的局面,很大的原因是由于越来越多的过时技术指标。相比提高广告本身的关注度,越来越多的广告主和媒体开始陷入了“恶性循环”的怪圈。

  JoeMarchese,视频广告平台true[x]CEO这样谈到:“数字广告目前的问题,其本质是行业对于广告关注度理解的缺失,你不能在不考虑用户注意力的情况下,随随便便给网页增加一个banner或是在某个地方增加一个曝光。现在,消费者的时间正在一点一点的被大小不同的屏幕所分割,注意力也随之被分割成松散的小块,注意力越小,其广告价值也就越小。”

  Marchese同时表示现有的可视化标准也亟待提高。他指出IAB关于视频广告的可视化标准略显苛责,对于要求50%以上的in-view(视野内)广告要保证2秒以上的用户关注时长,他认为:“如果我本可以花2秒钟就得到我所想要的信息,那么凭什么要强迫用户在上面花费10到15秒时间来看一则广告呢?”

  尽管问题重重,但已经有一些变化在逐步发生,去年11月起,Kargo即开始按照新的移动可视化标准,进行广告交易,确保80%的视野内投放。在此之前Chartbeat(实时分析公司)也获得了MRC(MediaRatingsCouncil媒体评级委员会)对基于用户关注度指标分析模式的许可。

  广告主和数字营销从业者需要对广告关注度和时间做到恰当的取舍,合理定价。否则消费者将不可避免的被导向免广告订阅模式中去。到了那一天,遭受损失的只是广告主和代理商们。其实消费者对于广告作为互联网浏览中的内容补充并不反感,只是一定要用正确的方法来做。

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